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家居市場分析

發布時間: 2021-01-17 02:57:10

A. 傢具行業的發展趨勢

2019年全球傢具行業消費額略有下降,印度市場值得關注

受全球經濟下行等因素的影響,版2019年,全球傢具行業消權費額為4770億美元,同比下降1.4%。



——更多數據及分析請參考於前瞻產業研究院《中國傢具行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》。

B. 傢具行業市場環境現狀

我國傢具行業現狀和發展趨勢我國傢具市場上中低檔傢具品種繁多,出現供大於求的局面,而高檔傢具還不能滿足市場需求。國內生產高檔傢具的能力不足,從加工手段,工人技術水平以及原輔材料的供應都不能滿足生產高檔傢具的條件,國內銷售的高檔傢具很多是進口的。當前中高檔傢具的生產正在增長,質量差的低檔產品逐漸退出市常我國的傢具市場銷售以傢具商城為主,據業內專家不完全調查統計,目前國內5000㎡以上的傢具流通場所超過2500家,1萬㎡以上的有900多家,2萬㎡以上的有500多家,3萬㎡以上的有100多家,5萬㎡以上的有30多家。此外,還有像廣東順德市樂從和龍江兩鎮相連的近200萬㎡的傢具一條街,蘇州市蠡口面積達20多萬㎡的傢具市場,東莞市厚街鎮近20萬㎡的傢具大道等等。總之,我國各地專業傢具流通場所經營面積已經達到2000萬㎡。另外,還有大量的傢具專賣店以及大型百貨商場經營傢具。國內傢具銷售形式有以下幾種:一是大型傢具商城,由生產廠家租用場地銷售傢具,也有經銷商租用場地經營傢具,前者占絕大多數,經營品種以民用傢具為主,同時兼有辦公傢具。二是經銷商自建或租用銷售場地完全採取采購自營方式經營。三是專賣店經營,一般是單獨品牌自營,以國內較大生產企業和國外著名品牌為主。四是百貨公司開辟場地經營傢具。上述幾種經營方式是傢具銷售的主要方式,另外,還有以招投標方式進行的傢具定貨,大部分是以政府采購方式進行,根據國家頒布的招投標法,由國家認可的部門,向企業發招標書,由傢具生產企業投標,中標單位生產傢具樣品,經審查合格後,按照用戶要求生產交貨。我國傢具市場還不成熟,傢具經銷商隊伍還沒有形成,正處在成長過程中,整個傢具市場還需要在自我完善的同時,不斷加大資金投入和採用先進的管理模式。二、我國傢具行業的發展前景黨的十六大提出我國要在本世紀前20年內,集中力量,全面建設更高水平的小康社會。全面建設小康社會的目標,會促進各方面的社會需求,因而會為傢具行業提供進一步發展的機遇。隨著新世紀的到來,我國加入了WTO。加入WTO給我國經濟帶來難得的發展機遇,為我國實現與世界的經濟對接提供了一次絕好的機會。我國經濟持續穩定發展,基本建設進入一個蓬勃向上的時期,內需空前擴大,也為傢具行業帶來新的機遇。同時,加入WTO將吸引大量海外資金流入,為眾多的中小型傢具企業帶來合資、合作的機會,藉助外力來提升傢具企業的營銷策劃、品質管理、產品包裝和企業生產規范化管理的水平。另外,我國以發展中國家的待遇加入WTO,將促進傳統輕紡建材工業的發展,這樣,會進一步降低原材料采購成本,從而降低傢具生產成本,增強企業市場競爭力。加入WTO後,由於傢具關稅的減低,將促進傢具進出口的增長,提供傢具出口機會。加入世界貿易組織,會促進傢具企業對信息資料庫的建立、新產品的開發、知識產權的保護、高新技術的運用和新材料的運用等。2002年在加入WTO後,對中國傢具行業已經產生有利影響。傢具出口的持續增長就是很好的例證。我國已成為世界上傢具生產大國,同時也是一個重要的傢具消費大國。我國有13億人口,一個巨大的潛在的消費市場已為世人矚目。目前中國人均傢具消費水平尚低,據1998年的統計,我國年人均消費傢具僅為5.48美元,而德國和義大利年人均則在300美元以上。隨著我國人民生活水平的不斷提高,傢具消費肯定會提高,中國人均傢具消費水平如果達到泰國、菲律賓等中等發展國家的消費水平,即在年人均20美元左右,其消費總額也在2000億人民幣以上。因此,可以預計傢具行業的傢具產量增長還有很大潛力。進入21世紀,我國政府提出加快城市化和小城鎮化建設步伐。黨的十六大提出,全面繁榮農村經濟,加快城鎮化進程,以便進一步拉動消費市場,擴大消費領域。國家的這一舉措,必將進一步促進我國的住宅建設,因而會使與住宅相關的行業得到發展。國務院根據社會需求和發展的需要,提出了住宅產業化,這一舉措將帶動與住宅配套幾萬種產品的標准化、系列化和產業化。由於住宅產業化的發展,住宅作為一種商品進入市場,為各類傢具和配套產品提供了發展空間。

C. 2019傢具行業市場怎麼樣

傢具行業轉型升級需求強烈

自2000年開始,中國傢具製造業進入了成長的快車道,產能占據全球傢具總產能30%以上,第一大傢具製造國名副其實。2009年金融危機後傢具產值增速大幅下滑,2010年短暫復甦後行業產值增長速度開始回落,目前穩定在10%左右的水平。國內傢具行業粗放式的高速增長階段基本結束,行業內部面臨結構性調整期,轉型升級需求強烈,國內傢具產業發展進入全新階段。

我國傢具行業市場規模統計分析

前瞻產業研究院發布的《傢具行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2011年我國傢具行業市場規模已達到3680.54億元。2013年我國傢具行業市場規模突破4700億元,同比增長25.09%。到了2015年我國傢具行業市場規模超6000億元,達到6115.36億元,同比增長12.93%。截止到2017年我國傢具行業市場規模達到了7350.48億元,同比增長6.44%。我國已連續九年成為世界傢具生產和消費第一大國。

2011-2017年我國傢具行業市場規模統計情況

數據來源:前瞻產業研究院整理

線上線下資源整合改變銷售模式

伴隨中國經濟增長進入換擋期,家居製造業的發展步伐與全國經濟形勢一致,也將從高速發展向中低速發展轉變。中國家居製造業經過30年的高速增長,正面臨著轉型升級重要時期。

OAO(OnlineAndOffline)是線上和線下資源融合的一體化「雙店」經營模式,傢具OAO模式是銷售鏈條上的重大變革,隨著新零售時代到來,通過互聯網技術的革新,將線上線下資源整合,給消費者帶來更好的產品和服務體驗,實現線上線下資源互通、信息互聯、相互增值,從而改變傢具企業銷售模式。

D. 家居設計發展現狀

國內家裝行業市場規模呈穩步上升趨勢

近兩年來,各個城市的「搶人大戰」愈演愈烈,多項購房優惠政策積極推動了新房交易的繁榮。因此在已經步入成熟期的房地產市場中,購置新房進行裝修的人群,仍然成為家裝市場的主力。而一線城市消費者受城市發展規劃及房價的限制,有更多的消費者選擇舊房改造,且更多考慮局部翻新。

隨著經濟的發展,家庭裝修需求逐年增加,我國家居裝修行業市場規模也呈現逐年遞增的趨勢,具體數據顯示,2017年,中國家居裝修行業市場規模達到2.1萬億元。根據預測,到2020年,中國家居裝修行業市場規模將達到2.59萬億元,較2017年仍有近5千億元的增長空間。



——以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國家裝(家庭裝飾)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

E. 2020年家居行業的發展趨勢如何

——更多數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國家裝(家庭裝飾)行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。

2020年中國家居行業或將到了沉澱、積累關鍵時期

在過去的2019年裡,家居行業經歷了業績下滑、破產倒閉、高管離職;也經歷了技術創新、融資並購、海外上市。據前瞻產業研究院報告顯示,我國建材家居市場經過20多年的發展於2014年突破4萬億元,並保持穩定增長態勢。2018年我國家居建材市場規模達到4.34萬億元,同比增長2%。而到2019年的市場規模將進一步增長至4.43萬億元。,同比增長2.2%,較2018年相比形式更為嚴峻。

2013-2019年中國家居建材行業市場規模統計及增長情況預測



數據來源:前瞻產業研究院整理

(備註:2014年市場規模增速為9.4%)

趨勢一:新品牌融資規模將擴大

在家居行業去年的60餘起融資中,產業資本作為投資方的融資事件總數達22起,且巨頭公司「跨界」趨勢愈發明顯。

如今,個性化、體驗化的家居消費正逐漸成為主流,代際更替之下,消費市場不斷變化,在家居行業,新品牌的變革也正在進行。

一方面,年輕一代消費群體,對於小眾化、個性化的家居設計產品的需求上漲;另一方面,對家居生活方式有獨特情懷的年輕一代創始人進入家居行業,為行業賦予了更多色彩。

業內人士預測,2020年,在家居家裝行業小幅涉獵的強勢產業資本方,將利用資金優勢持續深入擴張。而隨著消費者產品體驗的豐富,家居新品牌將迎來更大的融資規模。家居企業在短暫的焦慮過後,需要堅定步伐,做好更優質的產品和服務。

趨勢二:場景化銷售將更加精準

2019年,家居行業的新變化層出不窮。三、四線城市消費力「逆襲」、增量市場轉為存量市場、二次裝修帶來循環消費……業內人士分析,2020年,家居家裝行業將面臨更嚴峻的挑戰,需要依靠創新和服務的力量持續沉澱價值。

隨著消費升級,未來消費者將越來越注重產品的展示方式以及對產品的體驗。但不同群體的體驗感不盡相同,因此,對家居品牌產品的場景化銷售也提出了新的挑戰。

近兩年,紅星美凱龍、百安居、宜家等家居賣場以及一些家居品牌,都紛紛提出了場景化銷售的概念並加以實施。尤其是在企業布局新零售的過程中,家居場景化銷售更是核心。以紅星美凱龍為例,去年9月,紅星美凱龍Living至尊生活館開業,以場景化的布局,匯聚了休閑飲品、進口床品、進口廚具、居家裝飾、自然景觀等多個藝術化的生活業態,為消費者提供了沉浸式的場景化銷售體驗。

趨勢三:綠色環保消費優勝劣汰

2019年,在新技術、新政策、新消費群體等多維度的新興變數交錯重疊之下,家居家裝行業新物種不斷演化升級。

但無論企業能夠提供多麼優秀的產品和服務,營銷模式如何轉變,綠色環保永遠是消費者的底線。

去年起,眾多家居品牌重新設定了健康環保的定位。司空新家裝將綠色化、工業化、數字化引入家裝;百安居為消費者提供環保量房、環保設計、環保材料、環保施工四大環保體系,以及多項環保管控措施;除此之外,尚品宅配、我樂家居等眾多板式定製家居企業也紛紛推出了環保無醛的定製家居產品。

綠色健康的產品,是消費者的基本需求,也是消費者為一切產品和服務付費的前提。對家居企業來說,這是最可持續的發展趨勢。

趨勢四:定製、整裝仍是市場主流

當下,隨著年輕消費群體的崛起,家裝的主力消費人群也更加趨向年輕化。他們不僅對家居生活的品質要求更高,且更追求便捷、舒適、個性化的家裝體驗。因此,業內人士分析,定製家居和整裝,2020年仍然會是市場的主流趨勢。

「我國定製家居目前的滲透率整體約30%,未來還有較大的發展空間。」分析人士指出,隨著智能化生產的推進,將會進一步提升定製家居企業的生產效率,實現個性化生產和大規模生產相結合,從而讓用戶所追求的「所見即所得」變為現實。

而從消費者角度來看,整裝可以滿足「一站式裝家」的基本需求,節省時間和成本的同時,讓原本復雜的裝修過程變得更加簡化和快捷,真正實現一站式裝修、拎包入住。

如果說去年是布局整裝業務的一年,那麼今年整裝必然會成為各大企業爭相湧入的新競技場。2020年,家居家裝企業唯有保持聚焦消費者層面的持續創新,才能穿越周期,找到更加長久的發展之路。